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中国明星的公众形象及其对奢侈品牌的影响

中国明星的公众形象及其对奢侈品牌的影响

5月份的“ 京日报” x R3名人指数 – 从微博和微信到头条和百度,在中国最重要的社交媒体平台上每月排名中国最具影响力的名人 – 显示了最近成为中国人的蔡旭坤的受欢迎程度普拉达的发言人坚持不懈,而刚刚被任命为范思哲中国发言人的杨幂仍然排在第三位。然而,一个值得仔细研究的案例是18岁的中国名人王元(Roy Wang),他在过去一个月中跳到了第二位,主要是因为他的“吸烟丑闻”。

中国明星的公众形象及其对奢侈品牌的影响

那么,谁是王源,为什么他的吸烟习惯会引起中国社交媒体如此强烈的反感? 2013年,作为少年男子乐队TFBoys的成员,王在14岁时首次成名。乐队很快成为中国家喻户晓的名字,吸引了大量的女粉丝。今天,王的官方微博帐户已经吸引了超过7300万粉丝。他还与萧邦(Chopard)和欧莱雅(L’Oréal)等高端品牌建立了密切的合作关系。

让王的跟随其他中国男性名人的粉丝(他们通常将他们的偶像视为虚拟男友)的区别在于,王和他的粉丝之间的情感联系远远超出了浪漫的感觉。由于年龄的差异和王的无辜和年轻的外表,许多人认为王是他们的小弟弟甚至是他们想要照顾的儿子。因此,当他在北京与朋友共进晚餐时被发现在餐厅内吸烟时,他的大多数粉丝都从成年人的角度对这种行为感到失望。有人说他为喜欢他的青少年树立了一个坏榜样,而有些人则无法接受他吸烟。王最终来到微博为他的行为道歉。


中国名人的公众形象及其对奢侈品牌的影响

什么是真正的王背后的吸烟丑闻是对中国名人的公众形象的真实性问题,或者在中国拼音 renshe(人设)。从一个公知的“好孩子”到一个“坏孩子”,王的公众形象在他被发现吸烟时崩溃了。这让一些喜欢他的粉丝感到不安。

在过去的十年中,中国的娱乐业发展迅速,人才管理者越来越擅长了解普通人的情感需求和心态 – 从而创造出符合他们需求的明星和偶像。因此,名人的真实个性与他或她的公众形象的不匹配将给与他们合作的奢侈品牌带来内在风险。总是需要进行彻底的研究,以便在签名之前真正了解名人。


方法:

根据微博粉丝基地(计算活动,可爱和社会影响力指数),头条,百度和微信的数据,计算出3月份20位顶级名人影响者的排名。

微博占据最重要的位置,因为它是可以跟踪风扇参与的平台。百度,头条和微信指数更多地基于搜索行为。来自微博的数据有助于表明每个名人的商业价值,特别是对于可爱指数,其中粉丝实际上使用付费功能来表达他们对名人的钦佩。

  • 活动指数:活动指数计算微博上的互动次数,这是过去由明星发布的内容生成的互动(包括转发,评论,喜欢,回复评论和微博评论)的统计指标。 30天(包括帖子,评论)。
  • 可爱指数:这是指粉丝对名人的贡献。微博有一种机制,粉丝可以通过提供非自由的虚拟花朵来为名人贡献他们的赞赏。可爱的指数是由名人每月收到的鲜花数量生成的。
  • 社交影响力指数:每天都有大量用户发布微博,提到名人。这些微博由其他用户阅读,阅读次数反映了名人最近的受欢迎程度。此外,每天都有大量用户在微博上搜索名人,产生的搜索量也反映了这些名人最近的受欢迎程度。这些数据加起来就是名人的社会影响力指数。

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