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行为差异化奢侈品消费

行为差异化奢侈品消费

“酒神包”,“流浪汉包”和“袜子鞋”……这些是2018年中国年轻人在互联网上讨论最多的一些奢侈品,但他们的真名是Gucci的狄俄尼索斯,香奈儿的加布里埃尔,以及Balenciaga的速度袜子。对于中国网民来说,为他们最喜欢的,炒作最多的产品授予新名称是很常见的。但业内人士质疑,这些“它”产品可以保持多久,以及有多少品牌可以依赖销售趋势奢侈品。

6月,微博的营销研究机构发布了一份由该平台上1000多名消费者的数据生成的奢侈品行业白皮书。该报告旨在指导品牌与年轻的中国消费者一起浏览顶级时尚,并更好地了解2018年以来最热销的商品,类别和品牌。它还解释了中国80后,-90和-00之间的行为差异奢侈品消费

我们发现即使成衣和包包是微博上讨论最多的类别,时尚品牌趋势已经从包装袋和鞋子中的一次性产品转移到更多类别的开发,更多的注意力被放置珠宝和手表。

年轻人和老年人群在他们喜欢的项目类型以及购买它们的动机方面表现出显着差异。例如,中国80后的消费者对产品本身更感兴趣,优先考虑质量和设计,而90后和消费者更喜欢讨论产品的背景和他们可以穿的地方 – 换句话说,他们放置了更重视无形经验和购买背后的社会意义。下面我们按类别细分这些偏好:

Most discussed luxury bag brands (changes in discussion volume from 2018 to 2017 vs. discussion volume among the top 20 brands)

大多数讨论奢侈品包品牌(2017年至2018年讨论量的变化与前20个品牌的讨论量相比)

手袋

所有消费者都表现出相对成熟的品味,他们熟悉每个品牌的“it”包的词汇。获胜者是Gucci Dionysus包(酒神包),2018年在所有三个年龄组中排名前三。第二大讨论包是Chanel的Gabrielle(流浪包),其次是HermèsBirkin(铂金包)和Louis Vuitton的Pochette Metis(邮差包)。排名也暗示了这些“it”包的时尚生命周期。例如,迪奥的Saddle Bag(马鞍包)是2018年后90后购买者中最受欢迎的第10个包。考虑到该品牌的创意总监Maria Grazia Chiuri刚于2018年7月推出该系列,这是相当不错的。但是,同时,Fendi’s peekaboo手袋在2018年排名前10位,这可能意味着人们对这个10年前首次登上T台的系列失去了兴趣。

一般来说,人们喜欢讨论包包的风格,但包装等主题也比去年有了大幅增长。对于袋子,80后的消费者喜欢看袋子的款式,材料和硬件(手柄,带扣,拉链)。他们也经常专注于经典款式并寻找低调的颜色,而90后和-00s消费者喜欢鲜艳的色彩,想要一个在社交环境中有意义的包,无论是用于工作的笔记本电脑包还是用于背包的旅行,或用于庆祝生日的斜挎包。 90后的消费者更容易受到限量版和潮流风格的影响。

Most discussed ready-to-wear luxury brands (changes in discussion volume from 2018 to 2017 vs. discussion volume among the top 20 brands)

大多数讨论的成衣奢侈品牌(2017年至2018年讨论量的变化与前20个品牌的讨论量相比)

准备穿

与手提包市场不同,成衣类别由LV和Gucci等知名品牌主导,这得益于他们与艺术家和街头服装公司的频繁合作,例如LV x Supreme和Gucci xCocoCapitán配对。

像Louis Vitton的VVV和Gucci的The Artist出席在上海Yuz博物馆举办的大型展览是有效的策略,在微博上被证明是年轻人的热门话题和热门话题。

一个有趣的趋势是,90后和-00s消费者更频繁地谈论高端产品系列,如时装和平底锅服装和外套,为品牌提供了进一步教育那些崭露头角的奢侈品消费者的巨大潜力。流媒体时装秀可能是正确的渠道,因为路易威登和香奈儿目前是微博上讨论最多的时装秀。

Most discussed jewelry luxury brands (changes in discussion volume from 2018 to 2017 vs. discussion volume among the top 20 brands)

大多数讨论奢侈珠宝品牌(2017年至2018年的讨论量变化与前20大品牌的讨论量相比)

首饰

Chanel的高级珠宝系列coco crush是唯一一款成为最受讨论珠宝榜首选品牌的品牌。虽然80后的消费者购买时喜欢自己喜欢的款式,90后和-00s买家更愿意讨论在哪些地方佩戴这些物品,主要是把珠宝作为送给别人的礼物。按季节讨论珠宝品牌的趋势也很明显,春季和夏季的谈话都集中在一起。

Most discussed jewelry luxury brands (changes in discussion volume from 2018 to 2017 vs. discussion volume among the top 20 brands)

大多数讨论奢侈手表品牌(2017年至2018年讨论量的变化与前20大品牌的讨论量相比)

自2017年以来,卡地亚,香奈儿和萧邦在微博上增加了时尚手表的曝光率。像Chanel的J12,Codecoco,Piaget的Altiplano和LV的Tambour Horizon这样的手表正在升级,并引起了女性粉丝的关注。讨论80后的男性人口观看次数最多,并且更多地谈论功能而不是风格。 80后的消费者喜欢获得技术 – 他们知道他们从产品中寻找什么。另一方面,90后和00年代的消费者对手表的风格和背后的品牌故事更感兴趣。

Most discussed luxury shoe brands (changes in discussion volume from 2018 to 2017 vs. discussion volume among the top 20 brands)

大多数讨论奢侈鞋品牌(2017年至2018年讨论量的变化与前20大品牌的讨论量相比)

运动鞋现在已经走在奢侈鞋类的最前沿,而绰号“小白鞋”的鞋子仍然位居榜首。之后,乐福鞋(乐福鞋),Tod’s Gomminos(豆豆鞋),袜子鞋(袜子鞋)和“爸爸鞋”(老爹鞋)在2018年后成为买家的趋势。后90后的消费者是可能被最新和限量版鞋类所吸引,讨论最多的产品包括LV的Trainers和Arclights以及Gucci的Aces和Rhytons。奢侈品牌与运动服装公司的合作有助于扩大他们的受众群体,即LV x Supreme x Nike Air Max,Gucci x Adidas,Hermes x Nike Air Force以及Chanel x Adidas Hu NMD合作。

原创文章,作者:英语达人,如若转载,请注明出处:https://www.woshiweishang.com/internet/448.html

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