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共享衣橱平台对奢侈品牌是危险的

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共享衣橱平台对奢侈品牌是危险的

虽然像Burberry和Tiffany&Co。这样的奢侈品牌是数字营销的领导者,但其他品牌却落后,难以理解Z世代和千禧年消费者。特别是在技术娴熟的中国,在媒体饱和的世界中实现品牌相关性是许多知名传统品牌的斗争。应对这一新世界意味着征服数字客户体验的全部本质,并采用点对点(P2P)平台等不断发展的趋势。

共享衣橱应用程序是最新的全球宣传,完全响应环保意识,超连接消费者的需求。用便利性和可访问性取代所有权不是千禧一代发明的东西,而是它们对市场的重大进步负责。尽管对P2P应用程序有强烈的兴趣,但一些评论家对于对奢侈品市场的长期影响表示担忧。

首先,值得一提的是,共享经济正在实现强劲增长。普华永道2015年的一份报告预测,到2025年,共享经济的全球收入将产生3,350亿美元。在中国,共享经济已出现大幅增长,世界经济论坛估计,到2025年,它将占GDP的20%。此外,根据艾瑞咨询中国2017年的一份报告,该国已经记录了12只独角兽,超过了仅登记了11只独角兽的美国铅。在中国,共享经济得到执政的共产党的大力支持;因此,繁荣是由竞争性的公共战略和有利政策推动的。

其次,共享经济通过减少浪费,温室气体排放和有毒物质来彻底改变可持续性。根据普华永道的统计,78%的受访者认为共享经济“减少了混乱和浪费。”这反映了“醒来”消费者和购物者对社会和环境问题焦虑的需求。

第三,共享模型提供更好的定价和更高的可访问性。拥有Birkin意味着支付溢价但租用它时价格较低。尽管具有破坏性的本质,但共享模式有可能损害奢侈品行业。消费者需要考虑以下发展:

共享经济正在破坏手工艺和手工制作

奢侈品的蓝图需要努力,卓越的技能和数百小时的劳动力。香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)等传统品牌与工作室和杰出工匠合作,共同打造最新设计。在Chanel工作期间,Karl Lagerfeld因与Lesage,Desrues,Lemarié和Maison Michel合作而长期存在数百年的工艺而受到称赞。正如预期的那样,需要数百小时劳动力的设计接近艺术品,这增加了产品的价值。但在共享经济中,这些服装从买家转移到买家,失去了他们的独特性和吸引力。高端服装并非旨在成为传统服装,而是有抱负和罕见的。设计的稀缺性推高了市场价格,但如果服装可供更广泛的公众使用,价格将再次下跌。从长远来看,高端时尚世界的民主化将使各种工作室和工匠失去业务。

2. 质量问题

松散的缝线,丢失的纽扣,破损的拉链和褪色的颜色。每个拥有一件衣服的人都知道即使是投资品也会磨损。穿着数百次的租来的衣服最终会变得更糟。关于在SiteJabber上租用Runway的简单研究引发了数百个关于质量问题的订阅者的投诉。有些人甚至承认额外的费用和罚款。来自每日野兽的 Mandy Velez详细介绍了USPS失误的长篇大论,其中包含了高额的经济处罚。

消费者将奢侈品与所有权联系在一起,而非与访

如果该产品可供大众消费,则很难保留该品牌的奢侈品身份。从长远来看,共享经济提供的可访问性削弱了奢侈品牌的身份,使其流失市场份额。排他性意味着让群众不要邀请他们进入。

4.炫耀性消费不会消失

炫耀性消费对地球以及我们的福祉和安全产生有害影响。随着世界变得更快,零售市场试图保持步伐。媒体估计,15年前,中国消费者在处理服装前穿了大约200倍的服装。今天,这个数字减少到62个。快速时尚的品牌,而不是传统的房子,应该被指责为炫耀性消费。因此,衣柜共享平台是奢侈品购买的绿色替代品,但从长远来看,它们仍然无法解决问题。

5.购物满足的死亡

在共享经济中,不仅所有权而且即时购物满足也被消除。随着消费者停止购买新服装,他们不再享受新购买带来的情感炒作。遏制即时满足和情感购买在道德上是有道德的,但完全消除它意味着削减生产和零售工作,破坏公司,并使零售市场陷入死亡螺旋。

6.假冒奢侈品的风险

 绝大多数衣柜共享平台必须克服额外的招聘挑战,因为他们无法访问具有假冒产品能力的专家。事实上,普华永道报告称,48%的P2P消费者对质量问题表示担忧,表示愿意相信百货公司对衣柜共享平台的信任。

7.在市场上倾销更高的商品库存并不会增加品牌的感知价值

再次访问可以杀死奢侈品。我们已经看到中等水平且价格合理的奢侈品牌难以保持相关性。虽然过去几年对传统品牌进行了复兴,但中段市场遭到屠杀。根据德勤的一项研究,2017年高端和低价零售商的销售额增长了8%,而中端零售商则下降了2%。 21世纪的消费主义都是关于差异化,而不是民主化。

8. 隐私问题

衣柜共享平台收集有关其消费者的有价值数据。这为他们提供了市场优势,但让购物者面临真正的隐私风险。并非所有公司都采用透明的企业文化或采用新技术,因此,数据管理不善仍然是一个严重问题。

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