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贝恩公司:奢侈品的下一个增长引擎? Z世代

贝恩公司:奢侈品的下一个增长引擎? Z世代

除了正在进行的中美贸易争端和中国经济放缓等宏观因素外,中国消费者仍然是全球奢侈品行业的支柱。根据全球咨询公司贝恩公司发布的最新报告,该国迄今为止在2019年期间贡献了总体增长的18-20%,而其他市场(亚洲部分地区除外)的增长率不超过个位数。这个星期四。

由于中国政府不断努力刺激国内支出 – 包括打击代购和价格协调的努力 – 中国消费者继续购买奢侈品,但仅限于大陆。因此,我们看到香港和澳门等邻近目的地的购物活动减少,而前往美国购买奢侈品的游客减少。或许更令人担忧的是中国经济增长的整体放缓。然而,该研究的第一作者Claudia D’Arpizio告诉Jing Daily,“到目前为止,证据并未表明该国奢侈品市场放缓。”

贝恩公司:奢侈品的下一个增长引擎? Z世代

关于贸易战,D’Arpizio表示即使在短期内也难以确定其影响。这可能在未来几个月引起一些动荡,但请放心:贝恩预测,到2025年,当中国客户将占全球市场的45%以上时,品牌仍将保持稳健增长(其中一半的奢侈品购买来自内部中国大陆)。

该报告强调,Z世代已成为一股不可忽视的新奢侈力量。仍然在20多岁和更年轻的时候,Z世代依靠父母作为金融安全网,因此他们可以随意挥霍奢侈品。该报告称中国的Z世代购物者是自豪和有能力的冲动购买者。他们还补充说,这一趋势将在全球范围内持续存在,并表示“新一代[千禧一代和Zers]将为未来的市场增长提供130%的支持。”

考虑到全球Z世代购物者的新浪潮,“ 京报”从报告中突出了四个未来的奢侈品市场趋势,并分析了他们如何在中国市场发挥作用:

贝恩公司:奢侈品的下一个增长引擎? Z世代

可持续发展

与全球同行相比,可持续发展的概念仍处于中国主流购物者的初期阶段。因此,中国消费者可持续购物的主要动机是健康,而不是像环境这样的利他理由。在向消费者传达消息时,品牌可能需要牢记这一点。

后股权

中国的新一代奢侈品购物者拥有不同的所有权意识形态。共享经济不再被视为廉价替代品;它现在被认为是避免债务的明智之举。此外,不断旋转衣柜的经验被描述为解放他们。

超过数量和价格

对于那些坚持购买新价值的中国年轻一代来说,他们的衡量标准不再仅仅与价格相关,而是与经验,服务,包装等无形元素有关。

超越身体

据报道,在线渠道现在占全球市场价值的四分之一,所有奢侈品购买都在销售过程中以数字方式启用。数字渠道往往是中国消费者的第一个也是最后一个接触点,因此品牌在中国境内建立数字渠道以进一步吸收Z世代的销售额并不是一件容易的事。

原创文章,作者:英语达人,如若转载,请注明出处:https://www.woshiweishang.com/internet/367.html

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