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5个在中国的病毒式影响者营销活动

个在中国的病毒式影响者营销活动"

如何突出中国庞大,嘈杂,快速发展的社交网络,是益智品牌不断努力解决的问题。虽然没有一刀切的公式,但品牌的成功故事似乎一次又一次地暗示着创造力的胜利 – 并且当它与适当的影响者营销策略搭配时会被放大。下面,我们已经确定了从美容到时尚到旅行的众多品牌,其中包括开箱即用的病毒式营销活动,其中包含产品播种,离线体验和吸引微观层面影响者等策略。

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Gucci影响者营销

除了亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的设计大修之外,Gucci还因其清新,前卫的青春魅力而受到全世界的关注,并引领其奢侈品同行擅长在社交媒体上吸引中国千禧一代。去年发表的Parklu Luxury Report写道:“Gucci相对较晚地加入了中国的社交媒体游戏,但现在已经设定了社交媒体审美标准。” “Gucci也能够以其他奢侈品牌无法实现的方式与中国的年轻人建立联系。”

奢侈品牌是曝光率和覆盖率最高的品牌之一,影响者提到从顶级影响者到微观影响者。来自影响者的特别高度关注的帖子包括一个来自时尚和美容博主的微博视频,@大佬甜呃,她在春季购买的顶级推荐中包括一个Gucci包,以及产品赠品。在小红树上,@深夜徐老师在一篇文章中提到了这个品牌,他为中国年轻名人和王宏的时尚潮流撰写了轻松喜剧的帖子。该帖子收到超过4,500个评论,超过700条评论,超过2,800个收藏。

去年夏天,Gucci最近在WeChat举办了一场虚拟影响者活动,将他们的影响力营销关系更进了一步。该活动标题为“你为什么害怕我?”,该活动的特色是在日本实验室创建的人工智能机器人,他扮演23岁的“Erica”的角色,从意大利时装屋的头到脚穿着最新服装系列。最初的帖子与观众产生了共鸣,但Parklu首席营销官Elijah Whaley表示,虚拟影响者的趋势仍然是关于数字化身背后的人的创造能力。

“最终,这些网络增强型影响者的长期受欢迎程度将归结为他们为受众创造价值的能力,”他说。

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Shisheido影响者营销

日本护肤品牌于2018年12月宣布,从今年开始,它将加强其影响者营销策略和在中国的整体影响力。然而,根据Parklu Skincare报告,其在这方面的成就已经很明显,品牌在知名度上排名第一,小红树和微博的性能排行榜与其他护肤品牌相比。他们一直是旅游零售业的明星,通过产品播种与大陆影响者合作,提高其在香港,日本和新加坡等目的地的独家护肤品的认知度。

但今年他们正在加强他们的体验式零售游戏,计划在新加坡的Jewel Changi机场创建一个“多重听觉”艺术装置。这个名为“SENS E”的空间肯定会成为影响者生成内容的福音,因为它允许游客踏上受日本美景和文化启发的数字互动步道,周围环绕着室内花园,以及购物和其他景点。

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MAC影响者营销

人们很难想象一个化妆品标签会与移动英雄游戏配对得很好,但这正是MAC所做的 – 非常成功 – 与其最新的交叉活动之一。由于认识到中国Gen-Z的动漫和手机游戏的主要吸引力,MAC与腾讯合作创造了以英雄联盟为主题的游戏“国王的荣誉”主题的限量版唇膏。这种不太可能的合作伙伴关系源于这样一个事实,即大多数King的球员都是女性,在描述女性动漫角色的唇色时经常提到MAC。 MAC创造了五种色调与五位英雄配对,并从热门真人秀节目制作人101和顶级影响者中招募了两位年轻女性偶像,以制作将成为病毒式在线合作的东西。

虽然所有唇膏都在一天内售罄,但该活动仍然在上海一个新的体验式零售空间中进行。在这里,顾客可以虚拟地尝试唇膏,并使用商店中的品牌微信迷你程序,定制由顶级影响者创建的眼影阴影。

While most brands are incorporating zodiac animal in their Chinese New Year designs, Maybelline got influencers excited about its makeup with a mahjong set. Photo: Maybelline.

美宝莲影响者营销

凭借其中国美容影响者营销游戏,美宝莲长期以来一直名列榜首。 2016年,欧莱雅集团旗下的彩妆品牌利用有影响力的人物和直播的流行,在两小时内销售10,000支口红。一年前,Gartner L2智能团队将Maybelline评为中国十大美容品牌之一,赞扬其数字性能,尤其是优酷。由于在CCTV6真人秀节目中推出了一系列由美宝莲赞助的转型视频,该品牌的频道被观看次数最多,其次数是下一个最受欢迎品牌的四倍。

这个中国新年,品牌表明你离线做的和网上一样重要。在产品播种的一个典型例子中,美宝莲派他们的影响者营销合作者,博客和VIP顾客口红主题麻将设置,以配合他们的新“红火”口红(口红包括在麻将盒中)。他们在节日期间以创造性的方式与中国文化联系的尝试被证明是一个热门话题,创造了一个社交媒体的嗡嗡声和来自影响者追随者的羡慕 – 甚至顶级时尚博主Gogoboi说这是他在本季收到的最喜欢的两件物品之一。

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Airbnb影响者营销

2017年,Airbnb宣布它正在增加其在中国的努力和人力,以吸引千禧一代的旅行者,并反过来,通过强大的KOL和名人合作阵容开始其社交媒体游戏。从那时起,旅游公司继续制造数字浪潮 – 根据去年发布的Parklu旅行报告,根据11个平台的影响者提及,Airbnb在社交媒体上排名第三的顶级旅游品牌。他们在微博上有一个特别强大的存在,其中#爱彼迎故事#(Airbnb的故事)和#遇到,想不到#(遇见意外)的标签附加在旅游影响者的吸引人的视觉效果和丰富内容上。

当然,该品牌继续面临来自本地竞争对手的竞争,因此必须通过吸引人的内容和主题保持活跃并与年轻观众相关。在一个特别成功的(并且正在进行的)影响者营销活动中,Airbnb改变了中国新年旅行的曲调,鼓励千禧一代带着他们的父母带他们去国外度假,这个节日传统上是花时间在父母或祖父母身上。 ‘回家。在年轻影响者的帮助下,Airbnb通过视频和照片内容与家人共同探讨了他们对“我的方式”的探索。

这种特殊的本地化策略拉动了年轻旅行者的心弦,如Linda Yao,他写道:“随着20世纪80年代和90年代的孩子们的成长,生活变得更加便利和技术驱动,家庭时间变得越来越少,而且比以前更不传统。这是我的家人的情况。我的父母带我去泰国,而不是拜访我的亲戚。我的祖父母在WeChat上给我发了虚拟红包,我回电话发了问候(拜年)。说实话,这是苦乐参半。“Airbnb的活动鼓励在千禧一代的领导下将几代家庭成员聚集在一起,在2019年继续推动这种情绪。

原创文章,作者:英语达人,如若转载,请注明出处:https://www.woshiweishang.com/internet/366.html

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