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Prada在进入中国的同时向偶像文化倾斜

Prada在进入中国的同时向偶像文化倾斜

在中国,名人代言可以决定一个品牌,现在Prada终于步入了这个国家的影响者市场。

上周,作为2019秋冬男装系列展示的一部分,Prada推出了一项新的活动,人物代码,其中包括中国歌手,舞蹈家和说唱歌手蔡旭坤。对于坤的数百万粉丝来说,这是个大新闻,他们总是随时准备用他们的消费能力来支持他们最喜欢的明星,但它代表了意大利时装公司的一次重大飞跃,这家公司很少将名字命名为名人,更不用说了有争议的中国人。

Prada已经开始通过曝光和销售渠道在中国积极拓展业务。在宣布坤活动近一周后,该品牌在上海举办了首届春夏2020男装时装秀,同时在中国电子商务平台JD.com和Secoo上展出。 6月10日,普拉达的股价在香港证券交易所上涨6%至23.65港元,市值超过604亿。

Kun出现在真人秀节目“偶像制片人”之后首先成名,然后成为男孩乐队Nine Percent的成员。他在中国音乐排行榜上多次获得第一名,在微博上拥有超过2460万粉丝,他成为中国年轻人中最新的狂热者。最近,Kun在我们的4月和5月名人指数中成为社交媒体上最热门的明星,主要是因为他的网上纠纷(包括指控他购买假冒的粉丝)以及他与中国视频公司Bilibili的持续法律纠纷,这源于艺术家要求该网站删除他打篮球的视频。昆本身并不是一个“坏孩子”,但他经常发现自己处于新闻中。

普拉达没有给予昆在中国的发言人称号,而是强调他只是竞选阵容中的众多人之一,他的角色仅限于此次活动的背景。普拉达为这场以昆为特色的活动创作了一个半分钟的视频,由当代中国艺术家曹斐创作,他以制作艺术而着称,评论当今中国社会的突然变化。

该视频巧妙地审视了目前席卷中国的“偶像文化”的状况。故事发生在未来所谓的“后人类世纪”时代,一位游客昆,踏上了“人类博物馆”,并被一个看起来和他自己完全一样的人造的人迷惑。这是为了让观众们想知道“谁是真正的或原始的坤?” “在未来,这是一个关于人造人类思想的道德问题,”费孝通在声明中说。 “像克隆一样,它会导致物种之间的冲突。”视频似乎也暗示了昆的双重身份 – 从他的粉丝和普通人昆的观点来看偶像坤 – 要求观众考虑什么版本他们的偶像他们得到了。该运动本身并没有抨击 – 或称赞 – 偶像文化,因为要么会冒险关闭中国消费者。

到目前为止,粉丝的在线评论非常积极,这项在微博上首次亮相的活动已经被超过100万人转发,其中许多人甚至分享了他们购买收据的图片作为支持。甚至一些中国最严厉的时尚评论家也喜欢普拉达(Prada)的活动,大多数人认为昆是最新的普拉达(Prada)发言人。在微信上产生超过10K的综合浏览量的帖子中,克里森作为公认Prada通过在中国(和世界各地)包括更多不同的男性明星如Kun来保持与当代人相关的努力。另一位名叫Byfresh的评论家喜欢普拉达对任命昆及其竞选活动的哲学态度,他的观点似乎也达到了读者的目的。一位反应积极的人说,“我想成为穿着普拉达的知识分子。”

“它曾经是粉丝和偶像之间的这种单向关系,你只能写信给他们,或参加聚会,”艺术家Fei在中国补充了关于粉丝文化,“但互联网确实使它成为双向的街头……偶像成功的一个重要部分与他们的粉丝有关。“这就是品牌 – 甚至像普拉达这样的声誉的品牌 – 现在明白了,这就是为什么这些偶像显然是向他们的大批粉丝推销的最好方式。

原创文章,作者:英语达人,如若转载,请注明出处:https://www.woshiweishang.com/internet/347.html

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