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Live Lounge:品牌如何将其营销策略本地化

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Live Lounge:品牌如何将其营销策略本地化

在中国市场进行导航可以带来无穷无尽的挑战和考虑因素。例如,品牌如何将其营销策略本地化,超越一线城市?或者他们如何在技术方面成为“中国准备好的”?上海的英国商会正在他们富有洞察力的播客系列Live Lounge中解决营销人员和品牌面临的这些以及许多与中国相关的问题

第二季将于本月推出两种格式:一个“现场休息室”,其中包括一个邀请现场观众输入的小组讨论,以及一个“迷你休息室”,一个三方聊天,旨在深入研究广泛的消费者营销,旅游和其他领域的专家,分类和主题,包括消费主义,生活方式,数字营销,甚至建筑。

虽然不是奢侈品行业特有的,但Live Lounge的内容与该行业有关,其中包括探索在中国推出您的品牌的剧集,以及中国消费者想要的内容,以及数字化转型 – 东方与西方。 “中国的每个人都在处理他们的业务,”负责该播客项目的英国商会营销焦点小组主席克尔斯滕约翰斯顿告诉“ 京报” 。 “没有人到过并成功。每个人都要经历一个特定的阶段,这就是我们想要强调的内容,这样当你在本赛季聆听时,你觉得中国可能不像你想象的那么令人生畏,因为我可以和真正的人交谈。

其中一位是来自中国律师事务所的知识产权律师Karen Hao,他在第四集中讨论了挑战并消除了与在中国知识产权法律体系中运作有关的神话。 “她确实提供了一些人们甚至没有想过的非常有价值的信息,”约翰斯顿说。 “人们跳到产品将被复制的明显刻板印象和结论。这不是对它的恐惧,而是如何制定一个程序来阻止它发生,她真的给出了一些实用的建议。“

约翰斯顿说,对所有听众来说,关键是要研究中国市场的深度。 “我们不能只在中国各地推广一站式营销解决方案,”她说。 “它不起作用。”执行这一想法,几乎每一集都引用了一个品牌或企业家的“灾难故事”。“我们一直看到重复失败再次发生,因为人们还没有做好准备,或者他们做出了很大的假设。”Johnston品牌和营销人员应该问自己,“他们是否足够了解他们的客户群?这就是你需要在中国实地了解你的知识的地方。“

英国商会邀请听众提交他们自己的主题,但目前,从现在到11月播出的接下来的六集将涵盖在中国发展业务,利用国家品牌,产品发布和营销以及招聘和保留等问题。在国内经营品牌的人才。 “我们不是在试图假装中国是这个黄金地方,我们试图说,’是的,这是一个很好的交易机会,但不要认为市场像你想象的那么大,’约翰斯顿说。 。 “你的类别可能只有几百万人。它不会像13亿那样巨大,每个人似乎都想到了这个数字。这个系列是关于那个现实检查。“

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