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微信功能”好物圈”会成为下一个社交电商的圣地吗?

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微信功能"好物圈"会成为下一个社交电商的圣地吗?

随着近期中国社交媒体应用如Little Red Book和Pinduoduo的兴起,社交媒体和电子商务平台现在开始以前所未有的速度收敛。

微信是由中国科技巨头腾讯控股开发的无可争议的顶级社交媒体消息应用程序,也不例外。今年4月,该平台悄然推出了一项名为“好物圈”的新功能,该功能看起来像是为了加强其超过10亿日常活跃用户的社交商务能力。

Good Product Circle是微信“购物清单”功能的延伸,该功能于去年9月推出。最初创建“购物清单”功能是为了允许用户集中管理他们分散在不同微信迷你程序商店中的订单和购物车。 4月份的“Good Product Circle”更新中,微信推出了一个新的交互式模块,允许用户推荐产品,访问朋友的推荐列表,并在界面上进行社交。

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好产品圈如何运作。照片:由Kantar提供

根据咨询公司Kantar Group的说法,Good Product Circle让用户与朋友分享不同的电子商务迷你程序商店,实现“草种植[创造需求] +购物”的过程 – 这是中国社会商业趋势的核心 – 更容易,更无缝。用户可以共享来自不同平台的产品,并与Good Product Circle内的朋友进行互动。他们还可以直接访问商家购买朋友推荐的产品。

利用朋友和熟人建议的力量,Good Product Circle在中国消费者现在开始感受到影响者营销和广告的疲惫时,有很大的潜力成长为更实质的东西。 Kantar表示,Good Product Circle上的熟人推荐系统可以消除虚假广告,提高推荐产品的可信度,从而赢得用户的信任。

然而,Good Product Circle的最大缺点是难以找到。 “门户网站太隐蔽了,每个条目都很麻烦。此外,没有通知,“一位名叫华的用户评论道。

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Good Product Circle为品牌商和商家带来的机会。照片:由Kantar提供

此外,品牌和商家需要改变他们的促销策略 – 从以品牌为中心的方法到以产品为导向的方法 – 以便最好地利用Good Product Circle。能够以良好的口碑创造畅销产品并以产品为中心的促销活动,以促使更多用户主动在其好产品圈中分享产品将是关键。

总体而言,微信优质产品圈的发展将为中国的奢侈品牌和零售商提供另一个社交商务渠道。目前,品牌通常与中国有影响力的人合作推动微信上的社交商务销售,但以真实消费者为基础的Good Product Circle是一种全新的可能性,让普通人成为有影响力的人。

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