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为中国带来奢侈品的意大利品牌

为中国带来奢侈品的意大利品牌

意大利拥有许多世界上最着名的奢侈品牌,其产品已成为几乎无与伦比的美容和工艺水平的代名词。作为米兰时装周的官方组织者,意大利国家时尚商会,意大利国家联合会(CNMI),一直致力于维护这些文化价值观,并在全球市场推广意大利时装。

CNMI拥有超过110家企业会员,其中包括高级时装,配饰,鞋子等所有最佳意大利品牌:Bulgari,Fendi,Prada,Salvatore Ferragamo,Giorgio Armani和Gucci。从创建时装中心和培养年轻设计师到鼓励可持续发展的前瞻性绿色地毯奖,CNMI的负责人Carlo Capasa致力于进一步推动“意大利制造”这一词语背后的着名意义。 Capasa称自己是“梦想家,美学家和实用主义者”,最近他与Jing Daily进行了交谈,在那里他分享了他在中国推广奢侈意大利时装的见解和举措。

Carlo Capasa. Photo: Courtesy image

卡罗卡帕萨。照片:礼貌形象

“我们在时尚日历中为中国人才提供空间,并将意大利设计师带入中国的跑道,”Capasa说。后者的一个例子是CNMI选择Vivetta的首席执行官兼首席设计师Vivetta Ponti,在2017年的北京梅赛德斯 – 奔驰时装周上展示她的系列。与通常的性感意大利风格不同,Vivetta带来了甜美俏皮的设计,引用了少女时代的记忆,并立即赢得了刘世石和周东宇等中国着名女演员的心。但是,CNMI不仅仅在中国最大的城市中工作 – 他们的战略比这更深入。

“今年二月,在我们的时装中心,我们接待了七位来自西安时装城的新兴设计师,”Capasa补充道。事实上,意大利和中国中部的一个大城市西安之间存在着特殊的历史联系:它们位于古代贸易路线丝绸之路的两端。时尚城项目有助于创建一个生态系统,人才,品牌和时尚科技公司可以发展壮大自我。由于西安与意大利合作伙伴签订协议,将一家时装学院,设计师酒店,甚至一个烹饪公园引入他们的城市,因此受意大利影响很大。这是一项雄心勃勃的计划,旨在促进意大利的时尚和生活方式,超越中国通常的一线城市。

与此同时,与上海时装周合作也是CNMI的关键。 “我们与上海时装周组织了各种交流项目,为意大利设计师提供了在中国市场展示自己的真正机会,”Capasa指出。 “我们的目标是加强与中国重要合作伙伴的关系,让有抱负的意大利品牌更容易提高知名度。我们的国际化项目正朝着这个方向发展。“

除了大玩家之外,CNMI还欢迎许多小型设计师品牌进入他们的家庭。 “我建议他们有一个可靠的当地合作伙伴,他们了解中国市场的规则,特别是从分销的角度来看,”Capasa说。但这些“小而美”的品牌仍难以独立进入中国。因此,去年9月,CNMI在零售网站Yoox上推出了一个专用平台,中国消费者可以发现100多个“隐藏的意大利宝石”。“共同推出100多个品牌将产生集体影响,吸引好奇的中国客户,”Claire Chung说。 ,Yoox中国区总经理。为了进一步推动这一举措,CNMI还安排了线下活动,客户可以在享受免费浓缩咖啡的同时体验“意大利制造”体验。 “我们与公司和机构协同合作,以便这些举措得以发展和发展,”Capasa补充说。

九月举办米兰时装周,但它也接近中国的黄金周:十月一日至七日的农历新年假期。卡罗为中国游客提供了一些提示,以丰富他们在意大利北部城市的经历。 “米兰是一个充满机遇的充满活力的城市,”卡帕萨说。 “9月份,会有很多文化活动。例如,Fondazione Prada和Armani Silos博物馆经常在时装周期间举办重要的展览。“

然而,为了真正引领奢侈时尚产业走向未来,CNMI将可持续发展作为其战略支柱之一。 “我们最近与麦肯锡(咨询公司)展开了新的研究,展示了意大利如何被视为世界上最可持续发展的国家之一,”他说。 “得益于我们所有时尚领导者的承诺,意大利时装是最具可持续性的。如果不考虑美学和道德方面,就不可能再考虑时尚。“通过他们的绿色地毯竞赛,CNMI敦促人才在每个过程中以可持续性为创新,包括收获”海丝“,这是一种非常精细和有价值的面料由笔筒底部分泌的丝状细丝制成,并从苹果皮制成皮革替代品。

尽管他们有良好的意图,但CNMI也非常清楚意大利奢侈品牌必须在中国最好的商店出售他们的商品才能在那里取得成功。虽然奢侈品世界LVMH的跨国巨头已经在11月5日至10日在上海国家会展中心举办的中国国际进口博览会上投入了大量资金,但其他意大利品牌也正在尽最大努力参加这个举世闻名的大会。 。预订了2,000平方米的展览区,展示意大利制造的最佳时尚和生活方式产品。 “我们非常擅长制造东西,”卡帕萨谈到他的意大利弟兄们说,“但有时我们并不总能说出我们所做的事情背后的故事。”幸运的是,那些工匠有CNMI帮助他们宣传。

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