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卡地亚文化和中国市场营销艺术

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卡地亚文化和中国市场营销艺术

上周,着名的法国手表和珠宝品牌卡地亚在中国北京故宫博物馆举办了一个新展览,该博物馆位于紫禁城内。

来自卡地亚,故宫博物院和其他捐赠者的800多件艺术作品,包括纽约大都会艺术博物馆和澳大利亚国家美术馆展出。该展览使中国消费者能够重新回顾他们国家的古老历史和文化根源,同时沉浸在卡地亚丰富的资产和传统中。

5月31日,卡地亚在故宫博物馆的Meridian Gate展厅举行了隆重的开幕式。与会者包括博物馆,中国政府和法国驻中国领事馆的代表,卡地亚全球首席执行官Cyrille Vigneron,以及数百名媒体专业人士。展览将于6月1日至7月31日向公众开放。

The Cartier exhibition at the Palace Museum is showcasing both the traditional Chinese and modern Western cultures. Photo: courtesy of Cartier

故宫博物馆的卡地亚展览展示了中国传统文化和现代西方文化。照片:由卡地亚提供

与传统的博物馆和艺术机构合作,长期以来一直是传统奢侈品牌与竞争对手脱颖而出的战略。 Cartier x Palace Museum合作伙伴关系是品牌如何利用艺术力量提升其价值和真实性的最新典范。然而,这不是一个全新的方法,但对于当今不确定的中国奢侈品市场而言,它是一个很好的营销解决方案,其前景受到正在进行的美中贸易战,中国经济放缓的潜力以及民族主义者的崛起的影响。消费者的情绪。

此外,卡地亚x故宫博物院的合作伙伴关系与路易威登,古奇和香奈儿等奢侈品牌最近在中国举办的一些时装展有着根本的不同。虽然Louis Vuitton(“Volez,Voguez,Voyagez”),Gucci(“The Artist is Present”展览)和Chanel(“MademoisellePrivé”展览)主要是从品牌的角度来构建展览的叙事,Cartier,凭借先进的数字战略和零售网络,它已在中国拥有强大的影响力,以共同探索的方式接近它,考虑到双方各自的遗产。

例如,本次展览“Beyond Boundaries”的主题是卡地亚与故宫博物馆团队就手表维修的相互体验进行的一系列对话的结果。展览分为三个部分,每个部分都展示了中国传统文化和现代西方文化。

正如卡地亚x故宫博物院合作所展示的那样,西方奢侈品牌正在寻找与中国大陆奢侈品市场联系的新方法。在一个过度商业化的世界中,利用博物馆展览来提升品牌的真实性,是一种微妙而有效的方式(虽然不是一种新方法),以赢得中国消费者的尊重,中国消费者越来越欣赏外国品牌了解其国家历史的努力。文化。也许问题是:如果像卡地亚这样在中国建立稳固的奢侈品牌,需要不断创新其营销方式,以实现这个利润丰厚且不断发展的细分市场,这对于占地面积小,资金少的品牌意味着什么? ?

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