1. 首页
  2. 互联网资讯

什么是价格基准?对于全球奢侈品牌来说,现在至关重要

本文共895个字,预计阅读时间需要2分钟。

什么是价格基准?对于全球奢侈品牌来说,现在至关重要

许多中国顾客根据他们能找到的最低价格购买他们最喜欢的奢侈品牌。他们仔细观察货币波动,看看一个地区是否恰好有价值下跌(例如英国宣布离开欧盟时),然后前往该国专门购买奢侈品。

由于中国奢侈品消费约占全球奢侈品市场的三分之一,千禧一代目前约占中国人口的30%,因此中国和欧洲或亚太地区其他国家的价格差异在定价时必须由奢侈品牌仔细监控。策略。

当他们期待定价基准时:品牌(尤其是奢侈品行业)使用的几种解决方案之一,用于分析价格定位。 “价格基准使高端和奢侈品牌能够根据持续的市场发展调整其价格策略,例如我们对中国增值税减少的看法,”Wisely Insights常务董事Carole Vienne谈到这一流行策略。

几年前,当中国的价格比欧洲高出30%时,中国游客可以在退税后通过在法国购买手袋来节省大量资金。但是,在2018年中期,当中国政府将增值税(增值税)从17%降至16%时,这种差距开始缩小。这些增值税税率于2018年5月1日生效,许多品牌相应降低了价格(由于人民币兑欧元汇率疲软而进一步调整)。

由于这些发展,一些品牌决定协调全球主要产品的价格,以避免灰色市场销售或“代沟”现象。香奈儿是第一个在三个主要手提包型号上协调价格的品牌,其次是卡地亚,巴宝莉和百达翡丽。

通过降低增值税,中国政府的目标是通过鼓励消费者在当地购买来促进经济增长。今年,李克强总理在3月份的年度工作报告中公布了2019年中国的最新政策议程,中国的增值税税率再次下降 – 这一次从16%降至13%,将于4月1日生效。奢侈品牌正密切关注这一点,其中大多数都在中国和其他主要市场调整了自己的定价。

当奢侈品牌定义其定价策略时,在排他性和可用性之间找到适当的平衡是至关重要的。但该品牌能够在货币波动中做出响应并了解竞争对手的定价同样至关重要。品牌必须与其价格策略保持一致,因为客户 – 特别是千禧一代,需要信任和透明的定价 – 现在能够在全球范围内比较价格。

价格基准还有助于高端和奢侈品牌深入分析市场和竞争对手的价格如何随时间变化,以及他们自己的定价策略是否在所有相关类别和地理位置保持一致。正因为如此,价格基准测试已迅速成为全球奢侈品牌的宝贵工具。

联系我们

客服微信:baby228