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千禧一代和Z世代如何与长辈沟通

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千禧一代和Z世代如何与长辈沟通

千禧一代(指生于1982年到2000年之间的人是众人试图理解的年龄群体,各类营销人员绞尽脑汁地从各个角度了解他们的喜好,了解知他们是如何寻找和购买商品的途径,期待能获得他们的青睐。

但如今,随着Z世代(指1990年代中叶至2000年后出生的人)登上历史舞台,他们正在取代千禧一代,吸引了人们和全球品牌的关注。

中国90后的千禧一代和Gen-Zers在一个快速发展和经济开放的国家成熟,通过互联网和全球旅行获取最新的全球趋势和信息。但他们的祖父母的抚养差别很大(在毛泽东的共产主义的统治下),而他们的父母在中年时期经历了中国的巨大变化。这些年轻一代也有所不同,因为很多人都是单身孩子,并且受到长辈们的关注 – 但也有压力。由于这些因素和其他因素,中国现在拥有世界上最大的社会和世代差距之一。

家庭一直是中国社会回归儒家价值观的重要支柱,但今天的中国年轻人却难以向不同观点的老一辈人表达自己。他们比老一代感觉更自主:他们追求自己想要的职业,购买他们想要的产品,在他们想要的地方旅行,并以数字方式连接到他们所有的兴趣。简而言之,千禧一代和Gen-Zers渴望自由,但家庭和社会压力可能使他们与父母的真正沟通变得困难。

但这些问题开始发生变化。中国社交媒体网络的最新趋势表明,孩子和父母都强烈希望彼此重新联系和分享。新闻和购物当然是家庭成员可以通过数字方式联系的方式,但现在还有其他三种社交媒体趋势正在促进中国家庭联系:

千禧一代和Z世代如何与长辈沟通
家庭街头时尚拍摄。照片:KOL @三木三木呢和她的母亲在Xiaohongshu(左),Aceyiing和她的父亲在Xiaohongshu(右)。

分享时尚家庭街拍

中国社交媒体的第一个有趣趋势是在时尚KOL指导的平台上出现家庭图片共享。年龄较小的中国人开始与父母一起购买时髦的衣服,这是一种在网上展示家庭风格的创造性方式。虽然它可能看起来很愚蠢,但它可以帮助孩子们与他们的父母建立他们有时会同意的东西 – 伟大的时尚。

千禧一代和Z世代如何与长辈沟通
妈妈和我穿着同样的衣服。照片:小红书

但这种趋势不仅限于父母。中国的一些独生子女是在他们的父母在工作时由他们的祖父母抚养的,而这些年轻人则崇拜他们。这就是为什么许多人渴望通过时尚图片通过社交媒体表达他们的感激之情。迎合这一趋势,中国设计师品牌UOOYAA邀请老年人为他们的SS19系列进行模型设计,证明时尚没有年龄限制,而且最老一代的成员也可以是时髦的。

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照片:UOOYAA 2019SS。

重视家庭美

另一个受到很多关注的在线趋势是在线分享旧的家庭照片,以纪念前几代人的美丽。年轻一代有兴趣通过在相同姿势/风格的同一年龄张贴他们的照片来展示他们与父母或年长家庭成员的相似之处。这是向父母的美貌致敬的好方法,以及他们对“好基因”的感激之情。

由于母亲在孩子的美容教育中起着至关重要的作用,因此中国的年轻人也在与中国妈妈分享老派,抗衰老美容。时尚母亲被孩子们展示为永恒的美丽偶像,也为年轻人提供一定的“地位”,他们想要吹嘘自己的美丽意识。

千禧一代和Z世代如何与长辈沟通
照片:KOL @Lady Melody on Xiaohongshu

推动家庭交流和沟通

在国际母亲节(5月12日),KOL Daghe在微博上拥有超过600万粉丝,并且在热门的辩论节目“Qipa Shuo”中首次成名,发布了一个包含36张图片,3个视频和10个图片的概念项目 – 关于他与母亲在他的帐户上的关系的纪录片。内容侧重于许多母亲在中国经历的文化和传统压力以及缺乏自由,同时被要求将自己的生命奉献给子女,丈夫和家庭。通过视频,他的母亲被要求摆脱许多沉重和束缚的衣服,Daghe希望通过赋予她母亲的自由来象征性地表达他的母亲的解放。该视频成为微博的热门话题,仅在24小时内就获得了超过2400万次观看。

千禧一代和Z世代如何与长辈沟通
照片:微博

同一天,时尚的中国青年文化杂志Yoho!Girl与生活方式商店The Beast合作,挑战他们的微博观众分享他们的家庭聊天。邀请参与者与他们的妈妈一起截取他们的聊天记录,并在微博上分享。选择了具有最佳内容的5位参与者,以赢得这个特殊日子的礼品套装。比赛的观看次数超过532K。

为了更好地与观众互动,千禧一代和Gen-Zers开始将他们的数字内容从他们的个人和工作生活转移到他们的家庭生活,因为它与这种与家人更亲近的新愿望产生共鸣。这种重新连接的冲动为品牌提供了新的机会,因为这种行为不仅影响了年轻一代的自身消费,还影响了他们的父母和祖父母的生活方式品味和购物决策。

因此,选择正确的内容,语调和有影响力的图片非常重要。它不仅需要接受当下的时尚性,还需要对文化和社会问题有更大的理解。但有些品牌在制作此类内容时遇到了困难。例如,Burberry的2019年春节活动受到了一些强烈批评他们的“悲伤”家庭照片拍摄,这与所讨论的趋势直接冲突。

品牌有很多机会利用这一新兴趋势。通过研究用户和KOL在中国社交媒体和屏幕生成内容上发生的事情,品牌可以制定针对中国千禧一代和Z世代的智能和高效的营销策略,是的,他们的父母也是如此。

Chinese Pulse 是一家位于巴黎的创意咨询机构,致力于为时尚,美容,奢侈品和生活方式品牌解读中国当代市场的趋势。

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