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中国的美容品牌能否在西方的市场中竞争?

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中国的美容品牌能否在西方的市场中竞争?

自中国美容市场涌入国内美容品牌以来已有一段时间了。长期以来,来自法国,美国,日本和韩国等国家提供更高质量和价格的优质标签并未将其视为真正的威胁。然而,这种情况正在迅速改变。似乎C-beauty时代已经到来。

根据咨询公司Kantar Group和中国科技公司腾讯控股公司联合发布的5月21日报告,中国出生的美容公司在2019年有一个突破性的时刻。他们正在攀升价值链,从生产低价商品转向高价商品最终产品。正因为如此,他们现在看到他们的客户群与国际奢侈品牌的客户群越来越重叠。

Kantar x腾讯调查显示,在过去的六个月中,四分之四的中国消费者受访者购买了一个中国品牌的美容产品,其中50%是他们第一次购买C-beauty产品。同时,该报告还指出,超过40%的消费者愿意在未来选择C-美容产品,其中近90%将考虑重复购买。

C-beauty公司在中国消费者中的转变正在以前所未有的速度发生,而且不仅仅是因为价格优势。报告写道,那些认为价格是他们选择C-美容品牌的主要原因的人从2007年的48%下降到2018年的26%。相反,今天的中国消费者发现C-beauty品牌代表了良好品质的混合体。他们追求美容消费:创新的中国风格,高价格到质量的回报,信任和原创的本土食材。在本地化营销活动和创新故事讲述的推动下,C-beauty品牌迅速崛起的原因显而易见。

中国风的魅力

C-beauty是一群追求潮流和创新的中国购物者的最新潮流。该报告将他们视为一群消费者,他们喜欢C-beauty品牌的中国血统,历史,文化元素和美学,尽管他们有购买奢侈美容产品的购买力。他们大多数是女性,年龄在15至25岁之间,居住在一线城市。他们被C-beauty品牌的创意营销活动所吸引,这些品牌基于他们童年的记忆。例如,上海的食品公司White Rabbit,几十年来因其奶油糖果而闻名,去年通过推出护肤品和香水产品进入美容领域,并在年轻的中国消费者中产生了一种感觉,他们对年轻时的品牌深恶痛绝。

Chinese skincare brand Marubi named A-list actress Zhou Xun, who is also the face of Chanel in China, to become its brand ambassador. Photo: Marubibe

中国护肤品牌Marubi任命A-list女演员周迅,也是香奈儿在中国的代言人,成为其品牌形象大使。照片:Marubi

高价格与质量比

有预算意识并关注投资回报的消费者认为C-beauty是一些国际大牌美容品牌的便宜替代品。事实上,许多C-beauty品牌声称他们的产品可以提供与国际品牌相同的护肤或化妆效果,成本只有三分之一。与此同时,C-beauty品牌与顶级中国名人和众多关键意见领袖(KOL)在微博,小红皮书和微信等重要社交媒体渠道上进行合作,增强了他们的信誉,并巩固了他们在中国的品牌形象。消费者。

Inoherb is famous for incorporating Rhodiola Rosea into its formula. Photo: Inoherb

Inoherb以将红景天(Rhodiola Rosea)纳入其配方而闻名。照片:Inoherb

无化学成分,天然草药成分

一些C-beauty品牌正在利用中药的力量来赢得消费者的支持。例如,上海护肤品牌Inoherb因其将Rhodiola Rosea(一种被中国古代人用来制造护肤品的植物)纳入其配方而闻名。据报道,有些受访者认为C-beauty最适合影响中国人的皮肤状况,而外国品牌则认为使用会损害皮肤的化学成分。

中国的美容品牌能否在西方的市场中竞争?

C-beauty品牌正在向中国美容市场发挥更大的作用。虽然国际奢侈品牌在该领域的地位仍然稳定 – 2018年最受欢迎的美容品牌的最新排名证明了这一点,该品牌突出了迪奥,雅诗兰黛和欧莱雅这样的大牌明星 – 势头必须注意和监控C-beauty。

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