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Hermès如何通过微信为粉丝提供VIP体验

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Hermès如何通过微信为粉丝提供VIP体验

微信是中国最大的社交媒体平台,已经成为高端奢侈品牌不仅能够吸引中国消费者,还能增强其产品声望和专属性的便利工具。法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)是最新的大型企业,利用它为数字客户提供一流的体验。

从5月29日到30日,Hermès将在上海Cha House举办为期两天的闪购促销店,这是一座历史悠久的建筑,最近变成了一个别致的活动空间,重新推出其最新的“IT”香水,Twilly d’Hermès (零售价为133美元),Maison于2017年创建。在活动开始前两天,爱马仕在微信上创建了一个HTML活动,供粉丝进行在线预订。

Two days before the event, Hermès created an HTML campaign on WeChat for followers to make online reservations. Photo: Jing Daily illustration

活动开始前两天,Hermès在微信上创建了一个HTML广告系列,供粉丝进行在线预订。照片:京日报插图

微信粉丝可以点击邀请的GIF登陆竞选页面。在那里,一张黑白照片成为一个模型,包裹着不断变化的,多色的爱马仕图案丝带。用户被告知向左滑动以发现Twilly d’Hermès香水。通过点击瓶子下面的文字,消费者将登陆预订页面,并附上活动详情。然后要求他们填写他们的个人信息和联系方式以预留一个地方。作为交换,这项预订将给予他们特权,包括VIP访问,Twilly丝带(先到先得)的免费礼物和特殊饮品。此外,预订的客人可以携带一个加号。

爱马仕微信活动预订案例是奢侈品牌如何引导数字粉丝下线,并奖励他们忠诚度的一个很好的例子。截至本出版物发布时,该帖子获得了超过42,000次综合浏览量并获得了126次点评。

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