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运动休闲行业品牌在中国难以生存

运动休闲行业品牌在中国难以生存

中国正在形成,运动休闲趋势正在蓬勃发展。根据全球健康峰会(GWS)发布的健康趋势报告(2019年),“超过1.04亿人手机上至少有一个健身应用程序”,1500万消费者在中国拥有健身房会员资格。同时,中国在2001年拥有大约500个健身房,但今天拥有超过37,000个健身设施,中国商业网站中国简报说。

随着国际特许经营和当地专业健身房成为时尚选择,更多的城市居民正在享受健康的日常生活。此外,中国还推出了各种移动健身应用,培训俱乐部和体育赛事;基本上,每个体育爱好者都有定制的体验。但这只反映了故事的一个方面。政府也在努力寻找快速解决人口迅速老龄化和国家健康问题的方法。

随着医疗保健支出的增加和公共养老金体系的崩溃,政府不得不干预和支持健康部门的扩张。因此,国务院于2018年推出了“健康中国2030”倡议。通过这一计划,中国政府希望每周至少有7亿人参加体育活动,而4.35亿人将定期参加体育活动。

除了人口老龄化之外,中国过去的人口政策造成了性别失衡,这是造成新“经济”的原因。中国女性比过去五年多花了81%,这意味着女性人口会像健康一样推动消费趋势。推。由于健康方面在中国发生了如此多的事情,因此运动休闲趋势已经起步也就不足为奇了。

据Euromonitor International报道,2017年中国运动服装增长12%至314亿美元,分析师预计未来几年将出现正增长趋势。此外,分析师预测运动品牌将继续利用这一趋势。 2016年,阿迪达斯宣布计划到2020年将中国的9,000家店铺扩大至12,000家,其2019年第一季度业绩(中国大陆上涨16%)证实,这家运动服装公司雄心勃勃的长期目标实际上是可以实现的。

阿迪达斯亚太区董事总经理Colin Currie表示,“2019年第一季度增长16%是今年又一次强劲而令人鼓舞的开局,以及阿迪达斯在大中华区连续第20个季度实现两位数增长。”与此同时,加拿大瑜伽品牌Lululemon也将中国视为实现公司增长目标的关键市场。根据Who Knows China的说法,“Lululemon预计到2020年亚洲将增加25%的收入,同时扩大产品线以提高国际总收入。”Lululemon希望通过有针对性的广告活动,影响力营销以及与健康大师的合作来建立品牌相关性。

优衣库品牌也从中国对健康的新发现中获益。这家日本公司提供多种连帽衫,短裤,运动衫,紧身裤,上衣和运动文胸,是中国中产阶级家庭的热门选择。优衣库产品凭借其多功能性和功能性,以及气味中和Dry-Ex和防水Blocktech等创新面料,吸引了关注高科技性能面料的年轻消费者。此外,该品牌还提出了各种定制产品,可根据消费者群体的需求提供定制选项。根据Fast Retailing本财年上半年的财务业绩,优衣库的收入增长了14.3%,营业利润增长了9.6%。大中华区的收入和利润增长异常强劲,该品牌的增长率达到两位数。

但优衣库也希望在中国扩大实体店。该预测称,到2021年8月底,将有超过1,000家商店。但是,国际参与者不是唯一受益于中国健康热潮的人。像Particle Fever和Maia Active这样的本地品牌已经从这些不断变化的消费趋势中获益。本地公司通过提供独特的消费者体验和专为中国机构设计的定制产品,与全球运动服品牌竞争。由于他们对质量和产品开发的承诺,本地品牌通过吸引渴望真实性或个性的年轻消费者而创造了利基业务,并且不怕实验。 Maia Active的创始人兼创意总监Lisa Ou欧逸柔告诉Jing Dail y,中国对运动服的需求正在不断增长。欧表示,“中国日益增长的消费者成熟度”是她公司蓬勃发展的原因。

“对于中国消费者来说,完美运动服装的想法可能与西方消费者截然不同,”欧说。 “这深深植根于中国和西方之间的文化差异,甚至是中国与亚洲其他国家之间的文化差异。”为了应对这些趋势,Maia Active的设计“基于以消费者为中心的商业思维,即所有DTC品牌的共同DNA,“她说。 “从第一天开始,我们的产品都是特别适合亚洲人的产品,从产品的角度来看,这使我们与市场上许多现有的运动服品牌区别开来。与此同时,我们突破了传统的运动装设计方法,并在产品设计中融入时尚元素。“

这种以客户为中心的战略带来了增长,同时也与观众建立了联系。 “除了我们出色的产品,我认为支持Maia Active持续强劲增长的是我们与消费者的接近程度,”Ou补充道。 “作为DTC品牌,我可以自豪地说,我们能够提供消费者真正想要的产品。我们一直与社区沟通,倾听他们的需求,并且比其他传统体育品牌更快地调整和创新我们的产品。“

与此同时,独立运动品牌Particle Fever对运动休闲趋势进行了更加轻松的诠释,证明体育创业公司可以与老牌奢侈品公司竞争激烈。通过支持创新和前卫设计,Particle Fever响应了中国市场体育爱好者的美学和技术需求。他们与Woolmark公司和豪华零售商Lane Crawford的合作证明,Particle Fever是另一家看到非凡动力的运动休闲公司。鉴于上述例子,可以肯定地说,健康部门的未来,特别是运动休闲趋势,只会在中国继续增长。给品牌的信息:Just Do It!

原创文章,作者:英语达人,如若转载,请注明出处:https://www.woshiweishang.com/internet/223.html

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