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一个问题,三个答案:中国千禧一代是否愿意为可持续商品付出更多?

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一个问题,三个答案:中国千禧一代是否愿意为可持续商品付出更多?

在我们的最新专栏“一个问题,三个答案”中,我们向行业高管,研究人员和消费者提出了一个当前的热点问题,以揭开神秘面纱,或者至少深入了解中国奢侈品业务的一个方面。

问:大量报道称中国千禧一代是道德购物者 – 他们可以为可持续产品支付更多费用。在今天的中国,可持续发展的概念还处于起步阶段,这有多正确?

Shaway Yeh, Group Style Editorial Director at Modern Media, and Founder of yehyehyeh, an agency bringing together sustainability, creativity, and innovation to instigate valued-based change.

Shaway Yeh,现代媒体集团风格编辑总监,也是yehyehyeh的创始人,yehyehyeh是一家将可持续性,创造力和创新融合在一起,煽动以价值观为基础的变革的机构。

“我相信中国千禧一代将为可持续商品付出更多。与他们根据需要或地位购买商品的加工商不同,千禧一代根据其质量,风格和含义购买商品。 “可持续”商品往往具有更好的质量,特别是在“安全”和“无毒”方面;可持续发展的商品也体现了积极的价值观:关心社区,行星,动物等。如果故事传达得很好,价值得到认可,它就能创造出吸引消费者的光环。然而,消费者不会简单地支付更多,因为某些东西是“可持续的”;你需要细分其各种优点和属性,以便更准确地吸引特定消费者。“

Janice Wang, CEO of Alvanon, a global fashion technology company, advocating that profit can coexist well with a social and environmental impact.

Janice Wang,全球时尚科技公司Alvanon的首席执行官,主张利润可以与社会和环境影响共存。

“中国千禧一代,尤其是城市地区的千禧一代,日益复杂,智能购物。他们高度关注品牌,质量和价值。他们希望像世界各地的所有年轻人一样,购买体现他们生活方式选择的东西。然而,像每个全球消费者一样,他们可能不知道如何制作某些东西或者可持续的多层次定义。但他们拥有非常强大的社交影响力,提出问题,发表强烈意见,并期望他们所购买的品牌在社会和环境方面都具有道德立场。“

Yufei Li,广州居民,中国千禧一代可持续时尚购物者:

“首先,我认为除巴塔哥尼亚和宗教改革之外,还有许多品牌真正具有可持续性。然而,在中国有一些小型的环保品牌,坚持使用天然材料,如棉和亚麻,或使用蓝色染色技术来减少对环境的破坏。
不幸的是,这些小品牌不太可能在如此严格的制造和设计问题上扩大规模。对于更大的品牌,我认为他们的主要趋势是利用他们的资本和影响力来教育消费者关于时尚成本的环境。“

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